预计持续两个月的大规模营销计划项目总预算将达到惊人的15亿美元。
因此这些日子不只是各大科技公司的代表很多媒体平台、广告公司的高层都密集活跃在硅谷希望从年底这次大手笔的营销计划中分一杯羹。
西蒙抵达旧金山只是短暂休憩下午两点钟就开始参加这次命名为‘信息时代’营销计划的最终方案研讨会议。
整个营销计划已经确定了统一的口号。
经过招标营销团队选择了‘再不联网你就落伍了（catch the internet or you’re out!）’这句简洁有力又目的性非常明确的广告语。
这句口号之外营销计划主要分为三部分。
首先是传统的广告覆盖。
联合起来的十多家新科技公司未来两个月时间将会以地毯式轰炸的高烈度广告投放密度覆盖公众生活中所能接触到的报纸、电视、电台、户外广告等等所有媒体平台总预算将达到5亿美元。
其次是产品优惠计划。
这部分计划的总预算将达到10亿美元主要是ibm、康柏、惠普、美国在线等硬件厂商和互联网服务提供商在个人电脑购置和互联网接入服务等见面持续两个月时间的大规模优惠活动。
两个月时间无论是购置pc还是接入互联网抑或消费其他软硬件合作品牌消费者都可以享受相当程度的折扣优惠通过传统媒体、网络平台等各渠道的抽奖活动很多用户还有机会免费获得个人电脑或者互联网接入服务代金券等礼品。
名义上是10亿美元的预算方案实际上只要用户足够踊跃这份计划上不封顶。
最后一项是比较特别的案例推广方案。
维斯特洛体系特意选取了最近几年通过互联网平台实现‘美国梦’的个人成功案例制作成文案在各方媒体平台上大范围投放。这份计划与广告覆盖计划有所重合并不设立单独的预算不过计划执行却会由专门的团队负责。
相比虚幻的口号真正的成功案例无疑最能刺激公众投身已经到来的信息时代。
会议持续了整个下午杰夫·贝佐斯亲自负责介绍整个庞大营销计划的各个执行环节一直到晚上七点钟来自各家公司的代表才得以离开会议室。
晚上还有一个酒会刚刚经历长途奔波的西蒙却不打算参加。
手里拿着一叠成功案例简介和贝佐斯几人一起来到公司内部餐厅点餐等候期间西蒙抽空把一连串案例翻了一遍。
威斯康辛州一位失业的汽车工程师彼得·斯特曼自学软件编程个人创建的婚恋网站连续获得伊格瑞特、红杉资本等企业的投资现阶段已经拥有800万注册用户最近一次融资网站估值高达6000万美元这位曾经只能领救济金的失业工程师依靠手中持有的网站60%股份身家因此达到3600万美元。
美国中部阿肯色州的一位家庭主妇苏珊娜·沃恩闲暇时通过伊格瑞特博客平台创作的一部吸血鬼题材小说意外获得追捧小说实体出版后一度登录《纽约时报》畅销榜短短两年时间赚取了超过300万美元。
佛罗里达州一位十六岁的高中男孩彼得·麦克罗恩利用业余时间自学编写的一款外星人题材科幻flas***在facebook平台上大受欢迎短短半年时间就成为当地最年轻的百万富翁。
华盛顿州的酒吧服务员亚历克斯·布里奇凭借出色的语言天赋爆红成为在线电台网站broadcast上最受欢迎的个人脱口秀栏目主持人拥有超过260万粉丝依靠网站签约薪酬、广告代言和用户订阅等费用年收入达到200万美元
等等。
即将投放在整个北美各种媒体平台上的总计十多个成功案例无一不显示着又一次美国梦时代的到来。
只要你尽快拥抱互联网你就有可能成为新一代百万富翁、千万富翁甚至亿万富豪。
至于这些成功者背后大都幸运地获得了投资者或者网站本身的特别支持就不需要为外人道。无论如何这些都是信息时代到来后已经成功脱颖而出的小人物因此很能够对公众形成强烈刺激。
实际上维斯特洛体系内最嫡系的一批新科技企业对熟悉内情的资本和公众刺激更大。
威斯康辛州那位失业工程师依靠一个800万用户的网站获得3600万美元个人身家维家abcd四女郎中的d女郎创建的instagram照片分享网站7月底上线后截止目前3个月时间依靠伊格瑞特门户不遗余力地内容导流用户总数已经突破3800万。
考虑到instagram网站的高成长性华尔街分析师给这家网站的估值高达5亿美元不说依靠对instagram网站56%持股身家因此达到28亿美元的d女郎哪怕是当初偶然参与投资的其他六位女郎当下手中各自持有的4%股份总价值也达到2000我美元。
当初腰精、腿精、ac两女郎、小珍妮和阿丽雅六人却只是投资了区区20万美元启动资金而已。
从4月份项目确立到现在半年时间这笔投资奇迹般地暴涨了100倍。
这就是新兴互联网产业的巨大魅力。
虽然这次营销计划会重点宣扬一批平民实现美国梦的案例但无论是硅谷还是华尔街都不可能无视维斯特洛体系依托互联网产业创造的更加让人炫目的资本奇迹。
侍应生把晚餐端上西蒙放下手中的那叠资料拿起餐具一边问伊格瑞特四巨头之一的卡罗尔·巴茨道：“卡莉外包平台下周一不能一起上线吗？”
今明两天确定最后方案下周一‘信息时代’营销计划将正式启动。
上半年西蒙受到伊格瑞特与印度软件企业合作的启发提出了建立一个线上外包平台的方案这半年来伊格瑞特一直都在投入开发西蒙本人也会偶尔跟进。
其实命名为‘ygritte outsourcing(伊格瑞特外包平台)’的外包系统两个月前已经开始内部测试只是还没有对公众开放。
卡罗尔·巴茨道：“等级评定系统还需要进行调整这一点很重要如果不能根据注册会员的个人能力、工作质量等细节作出精准评级无论是投放外包订单的企业还是承接订单的会员都可能遭遇损失对于平台的发展非常不利。所以下周一肯定不行。不过老板我可以保证最迟11月中旬就能开放。”
11月中旬‘信息时代’大营销计划的效果刚好显现再出现一个可以为整个美国每年提供数以百万计工作机会的大型外包平台必然可以进一步提升这次大营销计划的广告效果。
要知道伊格瑞特的yo平台不只是面向工程师普通人稍微会一些电脑就可以从网站承接诸如图片分类之类的工作。
当然能力越强的人能够获得的外包订单难度也会越高报酬自然更加丰厚。
这也是卡罗尔·巴茨重视会员评级系统的原因。
西蒙是一个很注重时间观念的老板总是希望看到项目按照既定规划完成。不过他对此却不苛刻崛起于好莱坞没有人比西蒙更能理解计划赶不上变化的道理因此只要理由正当他也不介意一些项目的拖延。
继续和卡罗尔·巴茨聊了几句西蒙又转向坐在他身旁的爱丽丝·弗格森说起亚马逊的事情。
随着亚马逊网上商城在美国各地的七大大型物流配送中心陆续落成这家电子商务网站将在图书之外向服装、化妆品等领域扩张进一步迈向综合性电子商务网站的目标。下周一开始的‘信息时代’大营销计划亚马逊同样会参与其中。