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281、黑马(1 / 2)


首批口红的成交主要来自粉丝的收割。

毕竟是养了两年的韭菜,现在是第一次收割,当然收获很大。

虽然韭菜还会继续生长,还能割第二次、第三次……但往后肯定一次比一次少。

除非菜农持续给这些韭菜施肥浇水,同时积极开拓,扩大菜地面积。

洛修为了让伊青飞能够持续创作,不惜为他配上了导演、编剧、剪辑等团队。

当然了,如果只靠粉丝卖货,那它只能算是一个网红品牌,无法真正出圈。

洛修要做的第二步,就是寻找大量粉丝数只有几千的底层达人带货。

这类人因为粉丝太少,影响力有限,平常是接不到广告,也不会有商家找上门来。

只要给她们发一套样品,他们就很开心地帮你拿着产品发自拍。

未来就算是这种小达人,一次也得收两三百块的费用。

完美日记前期便是通过小红书密集种草,小红书里就他家的种草日记最多,目标定位为年轻女生。

而HF*则主要依靠公号软文贩卖焦虑情绪,使用恐吓性的标题,再提出让人无法决绝的解决方案,勾引消费者购买他们的产品。

他们为此招聘了一批写手,每天的任务是写推广软文。

常用的标题是:

《还嫌自己脸黄?推荐好用到逆天的国货精华,连我的祖传黄气都……》

《28天让你亮一个度,连LV创意总监都在用……》

……

这两种推广模式都很有效,洛修想了很久,最终还是用了完美日记的方案。

虽然后者也让一个新品牌创造了十亿的年销售额,但这种靠贩卖焦虑、编织谎言、制造对立赢得的市场,最终也一定会死于焦虑、谎言和对立。

这是一把双刃剑,刺伤敌人的同时,也很容易伤到自己。

现在还没有小红书和公号,微博是最热门的社交媒体。

洛修在微博上布局了两年,很轻易便能组织大批量的种草。

不是所有产品都能用这种方式种草,例如电器就很难有成效。

普通网友看到电器的种草,大部分人都直接划走了。

而口红不一样,看到好看的唇妆,就会心痒,想要买同款。

前提是出来的效果确实是好看的,你搞一支绿色的口红,就算花再多的广告预算,也没几个人愿意购买。

这批种草发出后,洛修特意让人去追踪每位达人下面的评论留言。

大部分的留言都是:

“姐妹这颜色也太好看了叭,求色号。”

“这不是传说中的斩男色吗?我一个女生也心动了惹。”

“放过我的钱包吧,这个月已经买了四支口红了。”

“这个烂番茄色真的炒鸡显白,我太喜欢了。”

……

看到这些留言,洛修知道至少在产品力上是过关了。

下一步计划,把种草的人群进一步扩大,让普通的纯素人发微博种草。


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